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當姚明出現在公眾面前時，他喝的可樂飲料必是可口可樂;當科
只能戴天梭表;當超模凱特莫斯出席非走秀類的公眾活動時，必穿范思哲定制的服裝;職業裝當張曼玉參加公眾活動時，必然會穿著法國時裝品牌Jean-Louis See出鏡。在服裝行業，明星商業代言這種“1+12”的推廣方式已成為共識。
在采訪過程中，部分服裝企業的負責人向記者坦言，品牌代言人對企業的銷售確實在一定程度上起了積極作用，代言人使得銷售與廣告的投入成正比。這也是服裝企業愿意選擇明星做代言人的重要原因之一。
從消費因素方面來看，演藝明星和普通消費者是沒有直接關聯的，普通消費者對明星只是有出于娛樂方面的需求。但其實正是因為這種娛樂需求的外在表現。
明星著裝等外在因素直接刺激了消費者對其所代言服裝的購買欲望，從而使明星與普通消費者之間產生了物質利益上的關聯。企業聘請形象代言人，就是想借助明星的美好公眾形象，拉近產品與消費者的距離。
